Te-ai întrebat care sunt motivele pentru care, cel puțin în ultima vreme, toată lumea a devenit obsedată de parfumurile arăbești? De ce feed-ul tău de TikTok e plin de recenzii cu sticle aurii, capace grele și nume misterioase? Dar și de ce brandul Lattafa pare mereu în centrul acestui trend?
Oricât de trecător ți s-ar părea un alt ”dupe” vândut pe repede înainte, în cazul Lattafa nu se aplică. Brandul nu doar creează parfumuri arăbești, ci este precum o punte între două lumi – una ce are în centrul atenției tradiția ancestrală a parfumurilor orientale și cea de-a doua, dorința clienților de a se bucura de lux, dar la un preț mult mai accesibil.
Ce nu ți se spune despre parfumuri arabesti Lattafa este că succesul brandului nu vine doar din prețul mic sau persistența aromelor, ci dintr-o întreagă strategie culturală și economică care a redesenat granițele parfumeriei de masă. Lattafa nu ”copiază”, ci traduce, adaptează, reinterpretează. Și, mai ales, Lattafa educă nasurile obosite de minimalismul rece al brandurilor occidentale, oferindu-le ceva de neuitat: intensitate, poveste, mister.
Parfumurile lor nu sunt create pentru a fi plăcute tuturor, ci pentru a lăsa o amprentă, pentru a separa purtătorii banali de cei care îndrăznesc. Iar dacă te-ai săturat de mirosurile generice care dispar după două ore, e momentul oportun să descoperi ce se ascunde, de fapt, în sticlele semnate Lattafa.
Pentru arabi, cu parfumul nu se glumește!
În cultura arabă, parfumul este o extensie a igienei personale și chiar o formă de comunicare. Mirosul tău spune ceva despre cine ești, cum gândești și ce valori ai. În tradiția islamică, folosirea parfumului este recomandată și are rădăcini în obiceiurile profetice. Din acest motiv, arabii au dezvoltat o relație mult mai profundă cu parfumul decât europenii.
Lattafa s-a născut în această cultură, în Dubai, în 2014, sub conducerea lui Sheikh Shahid Ahmad. Spre deosebire de multe branduri care apar peste noapte, Lattafa a avut de la început o misiune clară: să facă accesibilă parfumeria orientală unui public internațional, fără a-i compromite autenticitatea.
Ceea ce nu ți se spune suficient este că multe dintre formulele Lattafa sunt inspirate nu din cataloage de ”dupe-uri”, ci din rețete transmise din generație în generație, adaptate pieței globale. Asta înseamnă că, deși unele parfumuri îți pot părea inspirate de altele mai cunoscute, ele vin cu o profunzime aromatică ce reflectă o cu totul altă mentalitate față de parfum: mai persistentă, mai grea, mai spirituală.
Lattafa a cucerit social media fără bugete de milioane
Spre deosebire de marile case de parfumuri care investesc milioane în campanii cu vedete, Lattafa a mizat pe microinfluenceri și recenzii organice. Și aici e cheia: parfumurile Lattafa sunt accesibile, dar oferă o experiență care pare luxoasă, ceea ce creează efectul de ”valoare neașteptată”, iar oamenii se simt motivați să împărtășească această descoperire.
Pe TikTok, hashtaguri precum #LattafaPerfumes sau #ArabianFragrance au explodat în 2023-2024, alimentate de filmulețe cu unboxinguri, comparații cu branduri de lux și reacții autentice. Brandul a înțeles perfect psihologia generației Z și a milenialilor: nu mai e nevoie să dai 1000 de lei pe un parfum pentru a simți că porți ceva special; cu o investiție de sub 200 de lei te bucuri de o compoziție complexă, o sticlă elegantă și o aromă care durează ore întregi.
Calitate vs. percepție: ce conțin, de fapt, parfumurile Lattafa?
Multă lume se întreabă cum poate un parfum de 80–150 lei să fie atât de persistent și complex. Răspunsul: eficiența procesului de producție și de sursa materiilor prime. Spre deosebire de brandurile europene care își externalizează producția sau folosesc ingrediente sintetice în exces pentru a reduce costurile, Lattafa lucrează direct cu furnizori locali de uleiuri esențiale, rășini și extracte naturale.
Ce nu ți se spune prea des este că multe case de parfumuri de lux folosesc aceleași baze aromatice ca Lattafa, dar diferența e în branding, ambalaj și în poveste. Da, există diferențe de rafinament în compoziție, dar nu întotdeauna în persistență sau sillage (amprenta pe care o lasă parfumul). Multe parfumuri Lattafa au o proiecție uimitoare și rezistă pe piele chiar și 10–12 ore, lucru rar întâlnit chiar și la parfumuri de peste 500 lei.
Lattafa în România, fenomen de masă
România a adoptat gama de parfumuri Lattafa de la Rasheed cu un entuziasm neașteptat, fie din curiozitatea noastră față de Orient, fie din dorința de a avea un produs de lux fără a-l plăti cu vârf și îndesat, sau poate pentru faptul că ne place să ne simțim ”în trend” fără să fim superficial influențați.
Magazinele online sunt pline de recenzii, grupurile de Facebook sunt animate de discuții despre cele mai bune combinații, iar creatorii de conținut români fac unboxinguri în care laudă raportul calitate-preț. Ce nu ți se spune în reclamele obișnuite este că Lattafa a reușit să creeze o comunitate. Iar asta, în parfumerie, e ceva rar.
